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李伟教授：“哪吒” 闹海背后的中国电影出海故事
2025年春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以势如破竹之势席卷全国院线，票房一路高歌猛进，不仅突破150亿大关，更历史性位居全球影史票房第6，成为中国电影票房史上的里程碑之作。
随着国内票房的持续火爆，《哪吒2》也踏上了海外发行的征程。然而，尽管在国内取得了空前的成功，其海外上映之路却并非一帆风顺，排片量与本土化等话题，引发了海外观众和华人社群的广泛讨论。
华语电影在出海征程上究竟面临着哪些挑战？又该如何突破重重障碍，让更多优秀的华语作品走向世界，实现“出圈”更“出彩”？
长江商学院李伟教授在最近发表于媒体的署名文章中提出，中国电影想要走向世界，需要提升发行链条的核心竞争力，同时也要积极培养海外观众对华语电影的兴趣和习惯。中国电影产业需要批量出现像《哪吒》系列这样比肩国际一流水准的优质电影，才能在海外市场形成规模效应，推动华语影视文化出海稳定前行。
李伟 长江商学院经济学教授 亚洲（及大洋洲）市场副院长 长江商学院案例研究中心主任 长江商学院大数据经济研究中心主任
作为观众，完全不必为影片到底是全球票房榜前几而意难平，但站在电影工业的视角，我们更应该关注《哪吒2》背后的海外发行及海外票房的症结所在。
“作家需要一支笔，画家需要一支画笔，而电影制作者需要千军万马”。——奥逊·威尔斯（Orson Welles，1915～1985），美国演员、导演、编剧、制片人
自1895年在法国诞生，电影在全球范围内始终是门特殊的生意。近日，围绕中国国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）海外上映引发的种种现象和激烈讨论更是让电影生意的特殊性一览无余。
《哪吒2》：票房虽高，意难平
自2025年1月29日（中国农历春节大年初一）上映以来，《哪吒2》国内票房销售持续火爆。
2月6日影片上映仅9天，票房即达到57.76亿元（纪录保持者为2021年票房冠军《长津湖》），拿下中国电影票房榜冠军宝座。之后在全国观众熊熊燃烧的热情助攻下，小魔童继续高歌猛进，2025年2月13日19时11分影片顺利抵达100亿惊人业绩，以遥遥领先之姿雄踞华语电影、全球单一市场、中国动画电影全球票房榜首。
从2月中旬开始，《哪吒2》登陆海外市场。先是在北美IMAX（超大宽屏技术）超前点映，之后于2月13日正式登陆澳新市场，在包括澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚等国上映，随后于2月14日在北美两地加拿大、美国开画。
期间由于国内持续火爆，影片各种口径下的创纪录数据不断在各大社交平台刷新，大大推高了海内外观众对于“小魔童”全球票房的期待，一时之间《哪吒2》几乎承载了中国电影、乃至中国文化打入欧美主流市场的“全民希望”：
2月18日，《哪吒2》成功超越《头脑特工队2》（2024年，总票房123.19亿元），登顶全球动画电影票房榜首，并进入全球票房榜前8名。
3月10日，在本文截稿时，《哪吒2》上映41天来，全球总票房已达148.88亿元，包括中国（含港澳台）147.04亿元及海外1.83亿元，成功超越了好莱坞经典IP电影《蜘蛛侠：英雄无归》（2021年，141.60亿元）及《复仇者联盟3:无限战争》（2018年，148.82亿元），位列全球票房榜前6名。
据猫眼专业版最新预测，《哪吒2》全球票房可望抵达150.05亿元。这意味着，如果《哪吒2》再给力一点的话，将很有希望赶上排在前面的《星球大战：原力觉醒》（2015年，150.19亿元），位列全球票房榜前五。
对这一远超中国电影历史票房的盛况，观众期待已久。一方面，从电影票房破百亿元起，就有越来越多的人在为《哪吒2》摇旗呐喊，他们号召全民努力一起刷新票房数字，有人甚至喊话相关部门组织单位或学校集体观看，为中国电影创全球纪录贡献票房，似乎“小魔童”不进入有史以来全球电影的前五、甚至第一，不足以证明这部中国电影的威力。
另一方面，从2月中旬起，陆续有海外华人在社交媒体质疑《哪吒2》在当地没有排片或排片过少，尤其是在北美，很多人抱怨IMAX几乎全部供给了2月14日上映全球同步上映的好莱坞大片《美国队长4》（英文名《Captain America: Brave New World》），一时之间“《哪吒2》疑似在美排片遭受排挤”的消息在国内不胫而走，一度有不少人为此义愤填膺，宣称将拒绝观看《美国队长4》。当时，有个别国内影城甚至打出了“为支持哪吒2，本影城暂不考虑《美国队长4》排片”的标语，与此同时，社交媒体上网友对《哪吒2》剧情上的国际政治隐喻解读也越来越认真。
客观来说，《哪吒2》确实是一部好看的商业电影，从观赏娱乐性上来说，它确实是国产动画电影技术和创作的巅峰之作，已经达到了世界电影的前沿水平，受到大众追捧很正常。然而从其创作背景和投资构成看，它也是一部正常创作的商业电影。
创作者为照顾主流观众口味，糅合了很多流行元素，在技术酷炫的同时做到了形式上的喜闻乐见，作为观众，我们享受其中就够了，完全不必为影片到底是全球票房榜前几意难平。相反，站在电影工业的视角，我们更应该关注下 《哪吒2》背后的海外发行，或许更能理解它能有今天的全球关注实属不易。
电影工业包含制作、发行和放映三大垂直产业链条。每一部能够在银幕上与观众见面的电影背后，都有大量的公司、形形色色的人，大家分处在产业的上中下游，从制片、发行、院线、影院四大环节，为它殚精竭虑。
对大众而言，日常大家谈起电影，基本上说的是电影工业的上游创作环节，那里是大导演、巨星、名编剧扎堆的地方，也是传媒关注报道的重点；不过就电影产业来说，行业内人往往更关注发行。
发行指的是电影成片的出售、出租生意，是一部电影从诞生到完成商业使命的承上启下环节。正常来说，一部电影的主创团队从起心动念开始，就要关心发行，要清楚它是拍给谁看，以及如何让人看到、看懂。而启动拍摄制作后，片方就要操心电影如何宣传，怎么管理观众预期。这样待到制片完成，才来得及针对性调动资源，饱和营销，让观众期盼，也让院线给足资源、及时上映，最大限度让更多观众尽快看到。
每年，在世界各地有无数部电影诞生，其中不乏优秀惊艳之作，但真正能够走进院线、被大众在银幕看到的通常只有10%～20%。那些无法上映的影片，大部分只能通过其他发行渠道在细分领域，小范围传播，还有一部分则束之高阁，可能永远无缘跟观众见面。
因此，在全球最成熟的电影工业体系里，比如好莱坞，世界巨无霸的发行能力才是其产品行销全球的核心竞争力。
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