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“叶修再爱十年也不会腻”，《全职高手》如何稳坐二次元顶流IP？
多年前，重庆商报刊登了一篇名为《叶修是谁？20万网友为他庆生》的文章，报道这位起点电竞网文《全职高手》男主角是如何成长为二次元圈的新晋顶流。彼时是2014年5月29日，《全职高手》小说完结后叶修的首个生日。
如今十二年过去，今年的叶修生日更为盛大。小说中这位主人公所在的战队城市杭州，甚至在他生日当周化身为叶修“痛城”，西湖边、工联CC、湖滨88等醒目地标出现了大量应援大屏和庆生装置。上海、北京、深圳、成都、长沙……全国9城内超过60个大屏点亮了叶修“敬我如神”主题庆生贺图，北上杭深四城更是启动了主题大巴巡游，公交站、地铁站、大屏前，随处可见拿着叶修周边打卡的广大粉丝。
值得关注的是，遍布全国的叶修庆生物料中，除了官方运营团队阅文集团投放和粉丝的自发参与，合作品牌也成为宣推的又一生力军。
联名品牌OPPO在全国各地打造了38家叶修庆生主题店，并追加300家门店投放生日海报，打造了杭州生日专场和品牌联名痛车，并承包了新浪微博首页开屏、京东首页、京东搜索词条置顶等生贺联名品广告，给足了OPPO Reno14系列官方实况影像大使叶修排面；
瑞士国家旅游局官微发文为叶修庆生，官宣叶修为“瑞士旅游探路员”，推出了《全职高手》瑞士出征特别企划，开启为期一个月的旅游主题打卡活动。还有推出《全职高手》带你游瑞士定制旅游路线的飞猪旅行APP，推出叶修生日主题邮票、专程推进叶修庆生专题图登上《环球人物》杂志封底的中国邮政……
“我们希望能通过IP联名，让IP渗透到粉丝生活的方方面面，将粉丝热爱转化为商业价值。
另一方面，在为品牌赋能的同时，借助渠道资源扩散IP影响力，达到双赢的效果。”谈及与《全职高手》IP联名的目标，负责本次联名的消费品授权负责人如此告诉娱乐资本论。
于是，在拥有大量粉丝喜爱，具备强跨圈影响力和话题性的主角生日节点，广大合作品牌积极运用社媒与线下资源，共同助力《全职高手》IP的影响力走高，也完成了一场品牌年轻化的节点事件营销。
尽管当前市场各类IP层出不穷，但不少品牌均向小娱透露，《全职高手》始终位于品牌合作意愿颇高的头部IP梯队。
在浩瀚的IP池内，《全职高手》是怎么跨越周期，成为一代年轻人的文化记忆的？品牌与《全职高手》合作，又究竟看重了什么？
开创IP授权数宗“最”，《全职高手》的授权逻辑好在哪儿？
作为一部具备超长生命周期的网文IP，从2011年启动连载，于2014年完结的《全职高手》在故事结束超十年后，依然拥有庞大的长情粉丝群和源源不断入圈的新读者，在商业侧的生命力可谓持久。
早在国内IP经济的初始阶段，《全职高手》便开创了国产IP授权合作领域的数宗最。
最深度——2017年首部衍生动画问世时，《全职高手》便与麦当劳达成全方位深度定制合作，不仅打造了深度的动画番外，也让叶修成为了麦当劳首位虚拟代言人；
最多元——2018年的IP授权合作过程中，《全职高手》拓展出形象授权、元素授权等多种玩法，与美年达、游戏《梦间集》开创性打造了多种合作模式，吸引粉丝购买；
最头部——2019年前，叶修曾以几乎每月新增一个代言的速度，为麦当劳、伊利、中国银行等9个品牌跨界代言，横跨食品、快消、金融等多个领域，是国内首个商业身价超10亿的虚拟偶像……
行至今天，尽管国内二次元经济迎来全面爆发，《全职高手》依然在授权侧具备持久的影响力，同时其授权逻辑也进一步升级：强调关键角色与节点，推动IP、粉丝与品牌达成高浓度的情感共振。
以今年5月《全职高手》与OPPO的合作为例，今年时值《全职高手》小说故事中的世邀赛元年，OPPO将“捕捉每一个奔赴热爱瞬间”作为联名主题，与叶修合作，主推新机型OPPO Reno14的LIVE PHOTE功能。同时，OPPO Reno系列主攻年轻、潮流的消费群体手机也与《全职高手》的粉丝画像高度契合，叶修生日的节点也恰恰与新机首发的5月存在强重叠。
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