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2025春节档用103亿票房宣告：中国电影杀回来了
一票难求的场景并非仅限于北京，而是全国电影市场，票房创纪录已成定局。根据灯塔平台数据，截至2月5日18 时，整个春节档票房突破103亿元，其中《哪吒2》累计票房已超54亿元，该片预测总票房已提升至85亿元。而猫眼平台AI预测该片内地总票房有望达到87.38亿元，大幅刷新国产片票房纪录。
而且，目前这一火热态势还在延续。其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位，成为引领今年春节档热度的主力军。
春节档历来都是电影市场的“黄金档”，节点财经从自身感受来说，春节档电影的魅力不仅在于娱乐，还在于情感纽带作用，非常契合过年气氛。在这场电影票房盛宴背后，则是内容、市场与资本的全面竞争。而在票房数字创纪录增长的背后，又有哪些更深层次的市场与经济信号？这是值得节点财经更进一步深入挖掘的问题。
01 百亿“春节档”，《哪吒2》独领风骚
从切实的观影体验来说，今年春节档能够爆火，首先还是在于作品过硬，其中以《哪吒2》最为典型，成为口碑爆款。
“这特效真的是天花板级别。”这是节点财经在影院听到的一句评价。而在网上，类似的好评更多，比如“燃爆了！画面和特效都很棒。”“超出预期，比第一部还好看。”“太乙真人的配音太好笑了，准备二刷。”。
有网友在社交媒体上晒出，当地有的影院凌晨1点仍挤满准备看《哪吒2》的观众，甚至有近凌晨3点散场的场次仍然爆满。更有网友发帖称，当地某影院一天排了99场《哪吒之魔童闹海》。
爆棚的人气之下，《哪吒2》持续走强，已经刷新了17项影史纪录，4日其单日票房超过8.65亿元，如无意外其票房还将继续走高。据灯塔专业版预测票房数据显示，《哪吒2》最新预测总票房85亿元，有望大幅超过《长津湖》57.75亿元，成为影史首部票房破60亿元的电影。
目前，整个春节档，总结一下格局就是“一超多强”，《哪吒2》独领风骚，《唐探1900》表现也不错，其它影片则被远远甩开。此前几年电影市场疲软，很多人将原因归结为居民消费力不足，现在看，更大的原因可能还是在于优质内容的缺乏。
在节点财经看来，今年春节档的爆发有两个鲜明的特点，其一就是类型片和经典IP大行其道，成为票房密码。不论是《哪吒2》还是《唐探1900》、《封神2》甚至《射雕英雄传》，无一不是经典IP傍身，涵盖武侠、神话、悬疑、动作、动画等题材和创作类型。
其中，《哪吒2》的成功，就在于完美承接了2019年的《哪吒1之魔童降世》。当时，《哪吒1》就以50亿票房成为中国影史动画电影的标杆，为《哪吒2》如今的爆火打下了坚实的观众基础。相比《哪吒2》，《唐探1900》和《封神2》的表现就有些逊色。
所以，在节点财经看来，电影大IP并不一定就是票房保证。观众对经典IP也会出现审美疲劳，比如《唐探1900》虽然票房表现不俗，但口碑和评分都远低于前作。《封神2》的口碑更是呈现出两极分化，殷郊变身后的特效造型还在网上引发群嘲，让作品减分不少。
除了经典IP的爆发，2025年春节档的另一个显著特点，就是下沉市场的崛起。比如在山东、河北、辽宁等省份的票房增速明显，三四线城市的观影需求爆发。
据节点财经了解，春节期间，全国多个城市推出了电影消费补贴政策。下沉市场的崛起，不仅可以为春节档贡献票房，也为中国电影市场的未来发展提供了新的增长点。
那么，这场春节档的票房“狂欢”又将对影视行业产生什么影响？
02 市场回暖，中国电影走出颓势？
其实，从整个影视行业的发展来说，过去一年，电影的处境有些尴尬，因为行业内讨论最多的并不是电影，而是短剧。据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，去年中国微短剧市场规模将突破500亿元，同比增长约35%，已经超过了内地电影票房。
出现这种情况，节点财经认为，这一方面在于短剧这种新形式对观众确实有吸引力，另一方面还在于电影行业自己“不争气”，高质量影片太少，难以吸引观众走进电影院。
今年春节档之前，内地电影市场已经近三年没有出现过票房超过50亿元的电影。到了2024年，电影市场进一步萎缩，全年电影票房比2023年减少124.5亿元。
电影市场之所以出现颓势，除了高质量影片少之外，也离不开观众观影习惯的改变。节点财经对此也有切身的体会，以前每年还能看几部电影，但最近几年印象中走进电影院的次数屈指可数。
所以，从电影行业的整体发展来说，亟需提振信心，而2025年春节档的爆火，无疑是开了一个好头。其实从电影行业的整体发展来看，虽然近几年票房水平不够理想，但整个电影工业化的水平却有了明显的提升。从特效制作，到场景搭建，国产电影与国际大片之间的差距越来越小。
以《哪吒2》来说，无论是特效还是剧情，都完全可以媲美好莱坞的动画作品。在很多影迷看来，这个作品之于中国动画电影，就是《流浪地球2》之于中国科幻电影，显示出中国电影的制作水平已经不逊色于国际大片。
而且，电影作为工业化产品，其是否发达不仅体现在制作水平上，还表现在相关产业链的整体发展上。目前，据节点财经观察，中国电影从后期特效公司到设备提供商，再到IP授权与衍生品市场，整个产业生态都在逐步完善。
其中，电影IP的商业化变现路径也越来越成熟，就以《哪吒2》为例，影片上映前便已推出多款周边产品，与泡泡玛特、卡游等品牌合作的盲盒、卡牌等衍生品在市场上受到热捧。
随着影片成为今年春节档的爆款，“谷子经济”（二次元文化周边经济）快速发展，《哪吒2》的周边产品市场火爆异常，盲盒、手办等衍生品供不应求，尤其是泡泡玛特联名款盲盒，更是一度卖到脱销。
节点财经身边朋友想买一套盲盒，发现“根本买不到”。网上也有多个社交平台上流传着相关图片，催促“泡泡玛特你怎么还不加班加点生产”。
在节点财经看来，电影IP周边产品市场的日趋成熟，不仅可以为电影带来额外收益，更为重要的是，还可以延长IP的生命周期。可以预见，未来具备强大IP价值的影视公司，将具备更好的发展前景。这一点在《哪吒》系列的成功上非常明显，未来上映的《哪吒3》几乎可以预定爆款了。
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