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李东生不想躺平，TCL也在赌AI
1985年，巴菲特清算了伯克希尔·哈撒韦公司的纺织业务。
在过去的20年里，伯克希尔·哈撒韦经历合并重组和持续投入大量资金。这些努力看似有经济效益，但随着行业红海竞争，都变成了低得可怜的资金回报率。在确认无法在行业确立优势后，在当年的股东信中，巴菲特承认“被上了一课”
“当你遇到一艘总是会漏水的破船，与其不断白费力气去补破洞，还不如把精力放在如何换条好船之上”。
伯克希尔·哈撒韦的转变，成了制造业公司面对内卷时代的隐喻。
在中国早已成为世界工厂的当下，不少玩家也在想方设法逃避“宿命”。在家电行业，当海尔还在稳步全球化经营“家电百货”，美的入局工业自动化领域时，TCL想用AI帮自己转型。
12月11日，TCL在全球技术创新大会上，一口气发布了包含五项AI应用在内的16项技术进展。其中，AI智能操作、AI仿真主要是智能制造软件；星智 X-Intelligence2.0平台主要是公司内部使用的AI数据库；小T中控大模型是用于电视的AI助手；AI电影制作则是利用AI大模型做电影短片。
从AI应用层面看，TCL的AI成果并不算跨越式的产品升级。但在TCL来看，在AI上“蛰伏”，才有希望跟上下一个时代。
“AI的崛起推动产业变革，新旧技术的颠覆深刻影响全球的经济格局。当前大模型、生成式AI等人工智能技术快速发展，在众多领域应用不断拓展尽管AI技术发展和商业模式尚未成熟，但未来三到五年，AI在部分领域里可能有爆发的机会。”TCL创始人、董事长李东生说。
仅仅5个月之前，李东生还在“绕地球一圈”视察公司在各个市场的进展。作为一家20多年前便出海的制造业巨头，TCL早已将业务落地在超过160个国家和地区。其在2020年扩张的光伏业务，更是在今年前三季度做到了硅片出货量第一的位置。
为何TCL要在生意“顺风顺水”之时，要将下一步的重心放在AI上？
或许，是李东生也看到制造业在内卷竞争中的上限。今年的面板行业刚度过产能过剩。在光伏领域，TCL已经采用降价手段，给下游企业“发了一年的红包”。
重视AI，或许是TCL效仿伯克希尔·哈撒韦的转向。但想用AI打破制造业的内卷，TCL能如愿吗？
电视+AI，还能有什么新花样？
自1993年，TCL在惠州下线了第一台彩电后，确立了以电视为中心的业务版图。如今的TCL，通过TCL实业与TCL科技两大主体，将业务版图聚焦在智能终端（主要是电视）和半导体（主要是面板+光伏硅片）这两条主航道之上。
聚焦本次发布的AI应用看到，围绕电视这一核心显示产品，TCL决定从内容、观看体验和优化制造三个方向入手，希望用AI提升自己的行业竞争力。
在内容层面，是AI电影制作。自2024年来，AI视频已经来到了商业化的阶段。今年7月，字节旗下视频生成工具即梦做的科幻短剧《三星堆：未来启示录》，用刚上线收获的1.4亿播放量，证明了消费者愿意买单AI视频。另一边，在创作能力和艺术审美层面，快手可灵联合电影圈9位导演，证明了AI视频不仅能够实现画面稳定，还能以最低成本实现特效大片的想象力。
两家短视频平台公司在AI视频上的成果，背后是一场用户手机屏幕的争夺战。同样，在收看电视节目的场景中，拥有流媒体服务的TCL也跟上了Netflix的步伐。
目前，TCL已经在好莱坞首映了五部AI内容创作平台生成的短电影。2025年，TCL还将在北美院线推出一部90分钟的AI电影。电影具体细节目前暂时未知，但通过一些电影片段看到，TCL的AI电影已经能够驾驭不同画风，颇有《爱死机》的味道。
在观看体验层面，TCL通过小T中控大模型也上线了电视AI助手。单论交互效果，TCL的小T中控大模型能力算不上很强，基本上是普通智能电视的水平，能根据模糊的语音指令进行多轮响应。对比海信星海大模型的观影实时交互和分屏查询功能，TCL的交互偏向于“命令-执行”的模式。
TCL大模型能力稍弱的原因，或许是端侧落地的结果。在发布会时，TCL科技CTO闫晓林曾提到，模型经过压缩，交互成本很便宜。“在性能基本不变的情况下，一个智能电视无限次来交互，基本上是控制在几毛钱，可以给消费者提供既便宜又好用的体验。”此外，TCL还展示了对标谷歌NotebookLM的AI博客应用，可以把各种语言的网页转换成为AI播客，且支持多种语言的互译。
总体来看，AI大模型时代的TCL依然想要凭借制造能力，在AI硬件领域重新开打“产能”竞争。
正如李嘉诚的劝诫，“你要有一项天塌下来也能赚钱的生意，你做别的业务才可能做得好”。TCL还是跟不少中国制造业公司一样，从一个发展处于平台期的主业，不断奔波寻找新增长曲线的路上。
或许，这些新的增长曲线并不会为公司带来实质性的改变。就像是做出了PICO的歌尔股份，摆脱不了“苹果链”；孵化了雷神电脑的海尔，没能迈入消费电子一样。TCL的AI探索，只是TCL制造业帝国又一次的“添砖加瓦”。
但AI时代的一切产业模式都充满了想象力。不少AI硬件都展现出不亚于手机的普及潜力。这意味着，参考步步高做手机的路线，做好AI硬件的制造业公司，有希望成为下一个OPPO或是vivo。
毕竟，AI应用的时代才刚刚开始，边走边看的TCL也在等待。
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