至于具体的合作方式，该中介提供了部分合作案例。记者看到，有的是医生直接拍摄短视频推荐某款产品，有的是品牌方在产品广告中使用相关医生的头衔、照片等。该中介称，一旦达成合作，除了允许合作方在互联网渠道使用该医生的头衔、照片、推荐视频外，还赠送医生的正装照，方便品牌加工美化。“不过，我们公司不做短视频。需要拍摄短视频的，得找其他公司。”该中介说。

       正如该中介所述，在“出租账号”领域，不同MCN或中介公司各有分工和侧重。其中，使用医生头衔、肖像是最简单的一种，价格最低；请医生拍摄小视频并定期发布，价格要高得多，单条短视频的价格从几千元到上万元不等。

       某保健品市场推广员透露，在真医生“出租头衔”这件事上，往往是医生和品牌方都有需要，“愿意‘出租’头衔和肖像的，以‘腰部’医生居多。一方面，‘头部’或‘顶流’医生资源多，有的经验丰富，有的有团队配合，能够顺利完成短视频拍摄推广；但‘腰部’医生资源有限，诉求又比较多样，有的想扩大自己的知名度，也有的想通过带货等增加收入。”在合作方面，除了代言具体的产品，还包括医生出面，导流到线上问诊平台、线下诊疗机构等，“实话实说，医生出镜的短视频内容参差不齐，鱼龙混杂。”

       比如，南方某市公立医院医生刘某（化名）是多个社交平台上的“网红”，其账号发布了大量医疗科普短视频。刘医生在视频中和蔼可亲，娓娓道来，积累了数十万粉丝。当粉丝需要个性化咨询时，会被邀请加入他的粉丝群，由其助理帮忙回答。记者在粉丝群看到，有粉丝询问，为什么最近刘医生的门诊号显示为“停诊”，助理没有正面回答，只是引导粉丝添加微信号。在微信中，助理说，如果有面诊需求，可以帮忙预约某民营诊疗机构，刘医生也在该机构坐诊。

        可记者求证发现，之所以刘医生工作的公立医院不再有他的挂号信息，是因为刘医生已经被停诊。停诊的理由恰恰是刘医生在转诊及治疗中引发大量投诉。然而，粉丝并不知道这份处罚决定，出具处罚决定的医院也没有叫停刘医生在社交平台通过短视频、粉丝群、助手等继续引流、诊疗的行为。

        由此可见，拥有真实医生身份的“白大褂”在社交平台上说什么、做什么，其所在医疗机构应当承担管理职责。记者了解到，很多医疗机构对医生“多点执业”、开设社交平台账号等行为采取备案制，只有完成备案的医生，才能前往其他机构坐诊或在社交平台上进行科普宣传。不过，相关医生在社交平台上说什么、做什么，医疗机构的约束并不多。这就出现了部分已经被停诊的医生仍旧通过社交平台招揽病人、儿科医生兜售妇科产品，以及“医生出借头衔、肖像做代言”等现象。

       事实上，为了杜绝真“白大褂”违规带货、引流，有的医院已经制定了内部管理制度，明确院内人员未经授权不得以医院或院内部门、单位名义申报、运营各类自媒体，授权后开设的账号也不得委托任何第三方代运营，目的是将“白大褂”的社交账号内容从源头管起来。

       至于社交平台的责任，对“白大褂”的身份进行验证只是第一步，日常工作中也得加强对“白大褂”所作所为的动态巡查和监管。目前，部分平台只是停留在“打标签”的阶段，通过标签提醒观看者“医疗科普，若有身体不适，建议线下就诊”，却缺乏对应的下架、封号举措。

       更耐人寻味的是，部分“白大褂”账号所链接的线上问诊服务，本身就是由该社交平台提供或投资开发的。这意味着，社交平台在“白大褂”科普上既是裁判员又是运动员，如何做到公平公正呢？这一现象值得监管部门关注。

        最后，监管部门对“白大褂”推荐的产品和服务还要加大力度。去年3月，国家市场监督管理总局发布了《互联网广告管理办法》，明确禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告。所以，短视频里“白大褂”嘴里的、手上的产品，本身就不应该出现在社交平台上。