2024年7月29日，在第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）中国游戏开发者大会（CGDC）“游戏音乐主题论坛”上，《沪游叙事·上海网络游戏产业发展报告》（以下简称《沪游叙事》）进行发布。

      《沪游叙事》由澎湃新闻旗下智库澎湃研究所主编，以详实的案例、一线的调研论证了“上海何以为重镇”，从产业纵深、发展切面、案例特写以及发展建议等角度出发，描绘上海网络游戏产业激荡二十年的发展图景。澎湃研究所将陆续刊发《沪游叙事》报告中的文章。本文为“案例特写”章节中的第一篇《共鸣与共创：上海游戏IP精品化与衍生之路》。

        在各行各业IP（Intellectual Property，知识财产）当道的时代，游戏行业也不例外。

         游戏不仅仅是屏幕上跳跃的像素，也是一个故事，一个世界，更是一个无限扩展的宇宙。以游戏IP为源，通过跨领域内容创作，衍生出更多优质作品，覆盖不同媒介用户，充分发挥IP价值的生命力，不断推动数字文化产业融合发展。

        根据中国游戏产业研究院发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》，中国移动游戏IP核心用户与泛用户规模持续扩张，已拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体。

        对于广阔的游戏市场与众多的游戏玩家而言，IP是一种精神消费。根据游戏IP衍生出的相关产品，附于游戏IP 的价值，既承载着IP故事，也寄托了玩家对IP内容的情感，以及在现实世界给予玩家陪伴感。

        文本以米哈游的《原神》和鹰角的《明日方舟》为案例，展现不同风格与特点的游戏IP，分析游戏IP如何进行拓展与演化，并总结归纳游戏IP运营的相关共性，为其他游戏进行IP延展提供借鉴。

       《原神》：同人文化的背后是内容为王

        就像足球迷盼来世界杯，体育迷等来奥运会，2024年2月29日，《原神》的粉丝终于等到了四年一遇的班尼特的生日会。一位玩家留言道：“倒霉的孩子生日都是四年一次，可从来没在班尼特脸上见过沮丧……有什么能比小班更倒霉的呢，扛一扛就过去了。很多人不理解玩游戏的大人小孩们，《原神》中正是这么一个个活生生角色故事，编织出了现实中的信念与能量。古有西游，今有原神。”

       《原神》中类似班尼特的角色还有很多，这些游戏人物IP已不再仅限于游戏界面，而是从虚拟走向现实，也走出了一条《原神》的IP精品化之路。

        游戏设计的精品化：《原神》的人物角色如何深入人心？

         首先，在游戏玩法上，《原神》注重游戏体验，让玩家能沉浸其中。《原神》采取人机对抗（PvE）玩法推动游戏剧情，重角色、重剧情、轻对抗。玩家无需装备最好的武器、神器和属性，也能取得游戏进展，享受游戏内容，且游戏难度较低，无需费力通关，就能带来较高的游戏成就感。一位上班族表示，“《原神》不‘肝’，可以按照自己的节奏来，今天不忙就多玩一会儿，明天忙就少玩一会儿。每日任务四个很快，体力有空就清没空就存起来。”

       《原神》也是第一个把开放世界作为游戏玩法框架的二次元游戏，在“开放世界”已经变成许多游戏厂家的幌子的当下，《原神》在开放世界上真正下了工夫，不仅构建了内容丰富的开放世界，而且玩家在探索的同时还可以无缝体验不同的小关卡。同时，为了提升玩家和角色之间的联系和默契度，《原神》开发了有趣的亲密度系统。这些游戏玩法上的设置，都让玩家能够更沉浸于游戏，拉近玩家与游戏角色间的距离。

         游戏本身之外，周边产品的设计也加深玩家在日常生活中的体验。周边依附于游戏IP 的价值，既承载着IP故事，也寄托了玩家对IP内容的情感，在现实世界也能给予玩家陪伴感。《原神》的周边商品总能给玩家带来超预期的惊喜，一位玩家在购买了原神的周边服饰后表示，“虽然是第一次在老米家（米哈游）买衣服，但完全出乎我的意料。老米你还记得你是做游戏的吗？”

      《原神》的周边为何能超出预期？米哈游相关负责人表示，《原神》的周边产品开发秉持着“something new”“something exciting”“something out of imagination”的理念，角色周边服饰产品自设计、打样至生产的全流程都秉持着工业化的生产逻辑，不断学习优化，以前沿的服饰行业标准进行规范要求。

        一款游戏带给玩家的体验，不仅体现在个体与游戏间的关系上，也体现在玩家群体共有的身份认同感上。“原来你也玩原神”曾经被网友玩成一个梗，这背后是《原神》玩家在现实中对自己玩家身份的隐藏，现如今，“玩原神”变成了一种常见的“社交符号”。对原神的游戏玩家群体而言，对《原神》的认同形成了一种凝聚力，他们以“原神玩家”的身份自发组织起来，主动发起公益行动，承担起社会责任。

        2023年2月，很多署名“迪希雅”的网民为助学项目“希望工程1+1”捐款，迪希雅是原神中的游戏角色，他为了援助那些无家可归的孤儿捐赠了大笔款项，很多网友的善举正是受到了迪希雅的感染。“原神玩家”的标签令很多人自豪，这种自豪不仅关于游戏内容，更关乎它带来的照进现实的力量。